资源争夺战

  凭借奥运盛会的强大号召力和感染力，中国民众观看奥运、参与奥运的热情空前高涨。

　　据权威收视调查机构CSM媒介研究最新统计，截至22日，已有累计超过11亿的中国观众通过电视转播亲身感受奥运。北京奥运会开赛四天，更获得累计超过10亿的中国电视观众。而在奥运会开赛以来的两周时间里，中国电视观众总量一直在“高位运行”，最终达到11亿人的累计收视规模。如何抢得这11亿观众的眼球，对北京奥运具有独家播映权的央视成为最大受益者。
  这是一场金钱与实力的较量。据全球排名第二位的传媒公司实力传播的预测，尽管传媒业在北美和欧洲部分地区有正在失去市场的趋势，但北京奥运将把全球广告行业提升到一个新的高度，尤其是在电视转播权的交易领域。全球的客户都在争夺借助北京奥运会这个平台推广自己的机会。据估计，北京奥运会可能刺激全球广告业付出多达30亿美元的资金，这几乎相当于2008年欧锦赛加上美国总统大选对广告业刺激的总和。
　 经过2001年申奥成功以来7年的预热，2008年企业奥运营销终于到了最后爆发的一刻。然而，就当企业铆足了劲，要做最后一搏的时候，却发现能够供他们选择的营销资源实在有限。央视的奥运广告，就是稀缺资源的典型代表。在经过了两轮奥运赞助商内部的竞标后，央视留给广大企业在公开竞标中抢夺的广告标的物仅剩下5个。这对于众多视奥运为绝佳营销机会的企业来说，无疑是太稀缺了。
  但也就是这种稀缺性，给了中标企业更大的价值空间。“在奥运会期间，如果大部分中国人天
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